加瓦科技的Joy Media手机多媒体平台基于功能强大的mJoy移动娱乐平台，它主要包括手机阅读管理器（客户端）和后台管理系统（服务器端）。媒体编辑人员通过后台管理系统制作、发布和管理手机多媒体内容以及各种增值服务，手机用户则通过手机阅读管理器下载和阅读手机多媒体内容、使用各种增值服务。

　　并且，加瓦科技的Joy Media手机多媒体平台是国内第一个能够同时将媒体内容同时发布到短信，彩信，ＷＡＰ和多媒体应用的平台，通过我们的采编平台，报社可以将内容通过短信，彩信，ＷＡＰ和移动多媒体平台等多种方式传递给用户，并可以实现用户间通过短信传递新闻，这使得我们可以最大限度地覆盖读者群体。

功能

　手机阅读管理器包括以下主要功能：

　　1、支持文字、图片、动画、音频、视频等多媒体内容的阅读；

　　2、支持多份手机多媒体报纸、杂志的订阅，以及游戏、贺卡、电子书、图铃的下载；

　　3、友好的互动阅读体验，通过手机按键可以方便地选择自己喜欢的栏目和内容；

　　4、支持读者和媒体的有效互动，包括热点讨论、民意调查和读者报料等；

　　5、支持内容聚合（RSS）和移动博客；

　　6、支持对用户数据的收集和分析，以及个性化的广告和增值服务；

　　7、支持手机阅读器的主题、文字大小的设置；

　　7、智能化的本地存储管理，支持手机阅读器以及内容的自动下载更新；

　后台管理系统包括以下主要功能：

　　1、支持手机多媒体报纸、杂志的采编、发布和管理；

　　2、支持对热点讨论、民意调查和读者报料的管理；

　　3、支持对用户的个性化管理，以及数据分析；

　　4、支持各种增值服务的扩展，以及广告管理；

　　5、支持针对不同型号手机的自适应功能。

　以下是Joy Media手机多媒体报刊与当前基于彩信和WAP的手机报刊对比：

图：WAP版手机报刊 　 图：彩信版手机报刊

图： Joy Media 手机多媒体报刊

表： Joy Media 手机多媒体报刊 与 WAP 版、彩信版手机报刊的比较

　由以上对比我们可以清楚地看到，手机多媒体报刊通过丰富多彩的多媒体内容、方便的互动阅读体验、真正的实时新闻、读者主动参与的互动社区、移动博客、个性化的资讯和广告，以及各种增值服务，帮助媒体建立新一代的移动多媒体资讯平台，打造集新闻、时尚、娱乐于一体的移动新媒体品牌，提高读者忠诚度，开拓更多的赢利渠道。

价值

　打造时尚新颖的移动多媒体资讯平台

　　移动多媒体资讯平台应强调新闻的实时性，内容的时尚性以及娱乐内容的丰富多彩，如游戏，贺卡和音乐等。通过读者主动参与的新闻报料、热点讨论、民意调查、移动博客、互动新闻等方式，形成一个紧密联系广大读者和媒体的互动社区。

　聚集本地新闻与服务，形成和互联网门户的差异性

　　利用手机的实时性、个性化和位置相关的特点，通过提供个性化的本地新闻和服务，从而形成和互联网服务的差异性，并充分发挥媒体本地信息资源的优势。例如，为本地用户提供交通预警信息，当驾车驶往事故或拥堵地段时加以提醒；为搜索某样商品的读者提供相关商品的广告信息；使用定位系统，通过手机为进入商场的顾客提供该商场商品的折扣信息等。

　挖掘多种赢利模式

　　通过移动多媒体平台我们可以挖掘多种赢利模式，包括手机报刊的订阅和多媒体内容的下载；本地目录服务和个性化的分类广告；形式多样的增值服务，例如视频和音频点播、手机游戏、移动博客、位置服务、移动搜索等等。这将有效改变目前传统媒体在赢利模式上几乎清一色的依赖广告的现状。

　　 Joy Media移动多媒体平台使得我们可以精确地分析用户的消费习惯、使用习惯以及用户对广告的各种反馈，例如什么样的用户在什么时间、什么地点，点击了什么样的广告，这使得我们可以更好地服务广告商，形成极具价值的移动多媒体广告服务。

　打造集新闻、时尚、娱乐于一体的移动新媒体品牌

　　 全新的移动新媒体将使得广大手机用户可以随时随地阅读最新的新闻资讯、享受各种娱乐体验，特别是满足了新一代的年轻群体追求时尚、追求个性、喜爱新事物的需求。基于mJoy平台丰富的移动娱乐内容，手机报刊可以在推出之际便为用户提供大量的手机游戏、贺卡、电子书等娱乐内容，从而让用户特别是年轻一代更容易接受。利用mJoy的平台，传统媒体将打造集新闻、时尚、娱乐于一体的移动新媒体品牌，形成主动的读者社区，提高读者忠诚度，并通过增值服务和移动多媒体广告服务开拓更多的赢利渠道。

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